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发展路程

 打造“全覆盖立体式”传播,与年轻人玩在一起

现场,娃哈哈集团副总经理潘家杰正式发布2020品牌传播策略。他提到,目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案。“,打透了消费者的认知圈层,接下来,将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。”

2020年,娃哈哈不仅要继续开展新品征求意见与推广创意大赛、全国大学生广告艺术大赛、第13届娃哈哈营销策划大赛、优的乳寻找优の女孩等四大校园赛事,还要与LPL英雄联盟赛事等年轻人喜欢的生活方式进行跨界合作,真正做到“与年轻人在一起”。

潘家杰说,除了要做好外部的传播和整体营销,娃哈哈也将深度耕耘自有平台——哈宝游乐园。“哈宝”是娃哈哈推出的集社交、电商、品牌推广活动为一体的线上平台,经过一年的运营和管理,注册用户已达650万,并且18~24岁的年轻人占了绝大多数。未来,“哈宝”将成为娃哈哈品牌跨界联动首发,大型赛事互动的唯一平台。

AD钙奶连续三年大幅增长,2020新品主打“健康”概念

现场,娃哈哈食品科学研究院工程师对2020新品做了详细讲解。娃哈哈计划推出pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款主打健康概念的新品,不管是外包装还是内容物,都进行了全面升级。

宗庆后曾在多次公开演讲中提到,未来娃哈哈将继续立足主业发展,深挖饮料行业的创新潜力,利用中医食疗传统理论和现代生物工程技术、超临界萃取技术,把饮料产品从“安全”向“健康”方向发展,开发出更多科技含量高、附加值高的创新型产品,为国人的健康作出更大的努力和贡献。

自主创新突破难点 开启健康睡眠新体验

 

娃哈哈入局社交新零售推动着“大健康+新零售”两大风口业态进一步融合在了一起。四季春健康科技作为娃哈哈妙眠大中华区高级经销商,拥有完善的娃哈哈妙眠供应链及售后渠道,依托于娃哈哈强大的品牌背书,必将在大健康社交零售业中掀起新的消费热潮。

 

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